品牌域vs描述域，它们是什么？
关于品牌化领域与描述性领域，一直存在着激烈的争论，哪种类型最适合企业。这是可以预期的，因为当注册一个域名时，保护理想的域名一直是一个挑战。每种类型的域都有其优点，没有正确的答案。这是因为域名不仅仅是一个字符串。而是在广阔的Internet环境中，这是企业的数字身份和地址。
域不仅仅是一个字符串。这是企业的在线身份！
人们通过口耳相传发现您的公司的日子已经一去不复返了。实际上，人们现在通过在线搜索发现新的业务，而域名在其中起着巨大的作用。这是人们如何在线识别业务的关键部分。
商业发现已经从口碑传播到了在线搜索
域名有两种，一种是描述性域名，另一种是可商标域名。
描述性域名的一些示例。
描述性域名
描述性域名将向受众明确明确地告知企业业务，其提供的服务或网站内容的类型。
例如：tennis.com，digitalmarketer.com，wine.com，runningshoes.com等。
一些最著名的品牌领域
品牌域名
另一方面，可品牌化域名不包含任何描述或关键字来准确地告知受众。它更像是一个虚构的单词，一个文字游戏或对现有单词的重新创建，使其具有创造力和独特性，因此具有品牌推广的潜力。这种类型的域通常旨在引起一开始观众的某些情感或感觉。
例如：spotify.com，zapier.com，lego.com，airbnb.com等。
看一下两种域名的所有优缺点
使用描述性域名的优势
描述性域名的优点之一是它简单明了。这种类型的域名通常几乎是不言自明的，在这种域名中，受众可以立即了解网站的概念。网站所有者无需花费额外的时间和精力来向其受众介绍他们的网站。
描述性域名的另一个优点是它通常包含关键字。它是关键字友好的，大多数人搜索这些关键字以找到所需的内容。使用描述性域名的网站在搜索引擎排名结果中可能会略有优势。但是，仍需要在网站所有者的方面进行努力以改善SEO。
最后但并非最不重要的一点是，用户容易记住一个描述性域名。它倾向于使用用户已经知道并且可以轻松回忆的单词。用户发现很容易理解，也很容易找到您。域名可以直接是观众正在寻找的解决方案。
描述性域名的缺点
描述性域名也有其缺点。其中之一是，它不能给观众带来情感上的影响。尽管它可以很强地告诉听众公司的工作，但是却缺乏建立品牌个性的能力。很难在其周围建立身份，因为它并不能真正告诉人们任何信息。在大多数情况下，它很无聊且无法脱颖而出。例如，您更可能记得阿迪达斯，而不是运动鞋网站。
另一个缺点是，描述性域名可能会成为企业扩展其产品范围或服务的限制。企业现在做或出售的东西并不意味着在未来的五年中也是如此。业务会随着时间的推移而变化，描述性名称过于描述性完全没有帮助。想象一下亚马逊是否以booksforsale.com开始。
另外，描述性域名并不突出。其中使用的术语和短语可能已被无数其他企业使用。如果有许多其他公司使用相同的通用术语，则该公司将无法与众不同。例如，一个国家可能同时有许多其他的约翰面包店。观众会发现，识别某个约翰的面包店要困难得多，他们可能会遇到另一个错误的约翰的面包店。
最后但并非最不重要的一点是，描述性域名很难注册商标，因为其中的单词是通用的，并且每天都有很多人使用。禁止将这些词作为商标，使使用它们的企业的身份易受攻击。任何企业或任何人都可以轻松进入并接管身份。没有商标，恶意播放器也可以轻易假冒使用描述性域名造成伤害的网站。
我们讨论了很多描述性域名，现在让我们讨论一个可商标域名。
使用品牌域名的优势
品牌商标的优点之一是其独特且令人难忘，可帮助企业脱颖而出，与众不同。如上所述，它具有创造力和独特性，具有品牌潜力，因为注册人可以使用虚构词，巧妙的词法或重新创建现有词。观众倾向于记住诸如此类的创造性单词，而不是通用术语和单词。例如，人们更有可能认识乐高，而不是toybricks.com。
品牌商标的另一个优势是，它在唤起人们的某些情感方面更强大。与描述性域名中的通用术语和短语相比，它更适合企业在其周围建立身份。如今，企业正在与客户建立关系，而不仅仅是描述他们的行为或销售。毫不奇怪，因为这是现在的一种新趋势，埃森哲（Accenture）的一项研究表明，吸引了66％的消费者从符合其价值观的品牌购买商品。因此，可品牌化的域名有利于公司分享其个性和价值以引起客户共鸣。
此外，可商标的域名为业务变更提供了足够的灵活性。大多数企业不会永远保持不变，它们会随着时间的推移扩展以提供更多产品或服务。在这种情况下，可商标域名可以保持相关性并适应更改。例如，约翰的面包店仅限于面包，但约翰的美味佳肴对于任何随着时间的流逝有兴趣出售的食品都足够灵活。
最后但并非最不重要的一点是，可品牌化的域名更容易注册商标。对于商标注册，它是唯一的，不是太通用。企业可以通过商标保护来保护自己，并减少其他方窃取或假冒其的可能性。没有人可以使用企业的独特品牌领域。例如，苹果为其销售产品注册了“苹果”一词的商标，而不是诸如“计算机”，“手表”之类的商标，由于它们过于通用，因此无法获得商标权。
品牌商标的劣势
可注册域名的缺点之一是建立品牌需要时间和精力。刚开始经营业务时，受众并不了解该品牌，也无法与该品牌建立联系。它需要花费时间和金钱来提高知名度，例如搜索引擎优化，在线营销，内容营销，任何形式的广告甚至公共关系。所有这些都需要投资来建立品牌形象。
企业应使用哪种域名？
如何在描述性域名和可商标域名之间进行选择？
在这两种类型的域名之间进行选择时，没有一个真正的答案。企业需要考虑的是他们的营销策略，目标受众和预计的增长方向。以下是我们认为企业主在决定两种类型的域名时可以问自己的一些问题。
1.如果最终用户正在寻找这种性质的企业，哪种标题最有意义？
2.从长远来看，域名仍会与之相关吗？
3.域名是主要的品牌工具吗？
4.哪个对业务更重要？客户，营销策略，搜索引擎结果，品牌知名度？
5.竞争对手使用哪种类型的域名？他们发展业务的策略是什么？
BIGNAME Commerce首席执行官塞斯·纽曼（Seth Newman）提到的一个有趣的观点是，他认为描述性域名只有在人们不按品牌购物时才是好域名。他的公司拥有envelopes.com，bags.com和folder.com。对于品牌对人们至关重要的商品，则完全是另外一回事。
我们对描述性与品牌性的看法
对于我们来说，我们建议，如果一家企业需要清楚，准确地说明其工作方式以及简单，直接和容易找到的名称，请选择一个描述性域名。如果企业希望建立独特的身份并与某些价值和个性相关，那么品牌域名是更好的选择。
两者结合起来呢？
有时也有可能在两者之间取得平衡。企业可以使用描述性术语和唯一品牌术语的组合，并享受两全其美。一些很好的例子包括微软，沃尔玛，家得宝，IBM，万事达卡，沃达丰，戴尔技术公司等。
结论
关于描述性域名与可品牌域名的争论将继续进行，并且没有一种适合所有人的选择，因为这两种类型都有其优点。最后，这完全取决于企业如何计划自身发展，未来计划以及采用的营销策略。对于品牌而言，任何能够在听众心中树立鲜明印象或令人难忘的领域，将永远是一个好领域。
